La marque d'appareils capillaires Vodana a dépassé les 12 milliards de won de chiffre d'affaires annuel sur le marché chinois.
Depuis son entrée officielle sur le marché chinois en 2019, Vodana a déployé une stratégie de localisation systématique. En particulier, en 2023, elle a été la première marque de dispositifs de beauté coréenne à établir une succursale locale en Chine, réduisant les étapes de distribution intermédiaires et passant à un modèle d'exploitation directe.
Grâce à ce modèle de gestion directe, Vodana a enregistré un chiffre d'affaires annuel de 12,7 milliards de won sur le marché chinois en 2025. Cela agit comme un moteur clé de la croissance globale de Vodana Korea. L'entreprise vise à atteindre une croissance du chiffre d'affaires chinois de plus de 30 % cette année et à augmenter la marge bénéficiaire d'exploitation à plus de 10 %, afin d'assurer à la fois la croissance et l'amélioration de la qualité.
Actuellement, Vodana a établi une base de ventes stable sur les principaux canaux d'e-commerce tels que Tmall, Douyin, Xiaohongshu et JD.com. Pendant la période du Festival de l'achat du 11 novembre 2025, la marque s'est classée première dans la catégorie des lisseurs à cheveux, démontrant sa notoriété.
Dans le domaine du marketing, Vodana renforce également son image premium. Suite à une campagne de collaboration avec des hôtels 5 étoiles locaux, elle mènera au second semestre une campagne conjointe avec la marque BMW Group MINI Cooper en mettant l'accent sur le « Easy Up Hair Styler Flip ».
L'expansion des canaux hors ligne est également active. Outre l'expansion des points de contact par la présence dans des boutiques de beauté sélectionnées dans les principaux aéroports urbains, Vodana élargit régulièrement son réseau de distribution mondiale, notamment via les magasins Loft, Qoo10 et Rakuten au Japon, ainsi qu'aux États-Unis, Singapour, Malaisie et Thaïlande.
Fondée en 2012, Vodana Korea a été pionnière sur le marché en présentant le premier ondulateur 40 mm et la première vague ondulante du pays. La marque a été classée n° 1 pendant cinq années consécutives en Corée et quatre années consécutives en Chine dans la catégorie des lisseurs à cheveux du prix du premier choix de marque de la République de Corée. Récemment, elle élargit sa gamme avec des dispositifs spécialisés dans les soins capillaires, renforçant ainsi sa position en tant que marque de beauté totale mondiale.
