LG生活健康は、独自のR&D技術力を適用した「ユーシモル」とリブランディングを完了した「ザ・クレムショップ」を先頭に、グローバル市場攻略を加速させる。
LG生活健康は、先月13～15日（現地時間）アメリカのラスベガスで開催された北米最大の美容展示会「コスモプロフラスベガス」に参加し、差別化されたブランド革新を披露し、現地バイヤーとメディアの好応を得た。コスモプロフはイタリアのボローニャ、香港とともに世界3大美容博覧会に数えられ、2万5000余名のグローバル流通関係者が参加する北米最大のB2B美容イベントである。
今回初参加したユーシモルは、「ユーシモル パープル コレクター 歯磨き粉」のシグネチャーカラーである鮮烈なパープルをテーマにブースを演出した。歯の美白効果を実演する「Stain Lab（美白体験室）」と大型フォトゾーンを運営し、現地地上波放送局KTLAに報道されており、コスモプロフ公式クリエイタープログラムで「トップ5ブース」に選定された。先ごろドクター グルートでK-ヘアケアトレンドを主導したLG生活健康は、今回補色原理美白技術を通じてR&D能力を再立証した。
北米子会社ザ・クレムショップはアメリカのZ世代を狙ってリブランディングしたブランドアイデンティティを初公開した。現場では、代表製品「キス アンド ブラッシュ」とともに韓国式スパセラピーから着想を得て、温熱・冷却効果で毛穴をケアする下半期新製品「ヒート アップ グロー アップ」、「クール クエンチ」などを披露した。特に自分だけの製品を製作する体験ゾーンは、現地メディア「ニュー ユー マガジン」からアワードを受賞した。
LG生活健康は、優れた効能を五感で体感できる体験中心のオフライン マーケティングを強化し、独自のR&D能力を基盤に、インテリジェント K-ビューティーを先導するグローバルブランド地位を強化する計画である。
