ヘアケア機器ブランドのボダナ(vodana)が、中国市場で年売上高120億ウォンを突破した。
ボダナは2019年に中国市場への本格進出以降、体系的な現地化戦略を展開してきた。特に2023年には国内ビューティデバイスブランド初となる中国現地法人を設立し、中間流通段階を削減して直営体制に転換した。
この直営体制の成果として、ボダナは2025年中国市場で年売上高127億ウォンを記録した。これはボダナコリア全体の成長を牽引する主要な原動力となっている。同社は今年、中国での売上高30%以上の成長を達成し、営業利益率を10%以上に高めて、外形成長と内実を両立させることを目標としている。
現在、ボダナはTmall、Douyin、小紅書、JD.comなど主要なイーコマースチャネルに安定した販売基盤を構築している。2025年の11.11セール期間には、ヘアスタイラーカテゴリーで販売1位を記録し、ブランド認知度を証明した。
マーケティング分野でもプレミアムイメージを強化している。現地の5つ星ホテルとのコラボレーションキャンペーン に続き、下半期には「イージーアップヘアスタイラーフリップ」を前面に、BMWグループのMINI Cooperブランドと共同キャンペーンを展開する。
オフラインチャネルの拡大も活発だ。主要都市の空港内ビューティセレクトショップへの出店を通じて接点を広げながら、日本のロフト・キューテン・楽天をはじめ、米国、シンガポール、マレーシア、タイなどのグローバル流通網を着実に拡大している。
2012年に設立されたボダナコリアは、国内初となる40mm太いコテ及びウェーブコテを発表して市場を主導してきた。大韓民国ファーストブランド大賞ヘアスタイラー部門で韓国5年連続、中国4年連続1位を獲得しており、最近ではヘアケア特化デバイスでラインアップを広げながら、グローバルトータルビューティブランドとしての地位を確かなものにしている。
