서울 경복궁 인근 서촌에 전통과 현대가 공존하는 아디다스 퍼포먼스 서촌 팝업스토어가 2월 6일 문을 열었다. 아디다스코리아는 이번 팝업스토어를 통해 서촌의 고유한 지역성과 러닝 문화를 동시에 담아내며, 글로벌 브랜드의 러닝 철학과 로컬 마인드셋을 구현했다.
약 60평 규모의 두 층으로 구성된 매장은 우드톤의 따뜻함과 금속 소재의 현대적 감각이 대비를 이루며 완성도를 높였다. 특히 1층은 러너들을 위한 커뮤니티 공간으로 구성돼 서울 마라톤 관련 제품부터 아웃도어 라인까지 다양한 상품을 접할 수 있다. 지하 1층에는 아디다스 오리지널스 기반의 모던 러닝 제품이 주를 이루며, 고객이 직접 참여하는 '메이드 포 유' 커스터마이징 공간도 마련됐다. 서촌만의 그래픽을 활용해 티셔츠와 신발을 커스텀할 수 있고, 듀브레 각인기까지 설치해 '나만의 러닝 스토리'를 만드는 특별한 체험을 제공한다.
팝업스토어 오픈 기념 이벤트는 2월 6일부터 8일, 그리고 14일부터 15일까지 총 다섯 날에 걸쳐 진행된다. 한복에서 영감을 받은 의상을 착용한 러닝 크루가 서촌 일대를 달리며 이벤트 리플릿을 배포하는 게릴라 프로모션도 포함됐다. 러닝 앱 다운로드 고객은 '트라이얼 존'에서 인기 제품 아디오스 프로 4를 체험할 수 있고, 현장에서는 포토 인화 서비스 및 금액대별 뉴이어 기프트팩 증정 행사도 마련됐다.
아디다스코리아 마커스 모렌트 대표는 "아디다스 퍼포먼스 서촌은 지역 문화와 커뮤니티 방식을 존중하면서 러닝이라는 공통된 매개체로 서울만의 특별한 라이프스타일 경험을 선사할 것"이라고 설명했다.
이번 서촌 팝업스토어는 지난해 한남동과 10월 '스타디움 투 스트리트' 팝업스토어에 이어 스포츠와 패션의 접점을 확장하는 아디다스의 브랜드 전략을 반영한 것이다.
