아디다스 컨펌드(CONFIRMED) 앱이 세계 3대 아트페어 중 하나인 '프리즈 서울(Frieze Seoul) 2025'에 첫 공식 파트너로 참여하고, 9월 3일(수)부터 6일(토)까지 프리즈 서울 2025와 성수동 에스 팩토리에서 '컨펌드 유니버스(Confirmed Universe)' 행사를 동시 진행한다.
컨펌드 앱은 아디다스의 한정판 제품을 큐레이션해 선보이는 부티크형 플랫폼이자 크리에이터들의 연대를 도모하는 커뮤니티 허브로 자리매김해왔다. 이번 파트너십을 통해 단순한 제품 판매를 넘어 문화와 예술을 연결하는 플랫폼으로 확장하고자 한다.
프리즈 서울 2025 전시장 내 아디다스 부스에서는 아티스트 빠키(VAKKI), 안준(AHN JUN), 에미 쿠사노(EMI KUSANO)의 전시를 비롯해 '컨펌드 유니버스'의 세계관을 경험할 수 있으며, 성수동 에스 팩토리에서는 전시·제품·참여형 프로그램이 어우러진 공간 속에서 컨펌드 앱의 세계관을 감각적이고 몰입감 있게 체험할 수 있는 다양한 프로그램이 전개된다.
또한 프리즈 서울 현장에서는 앱을 다운로드하면 프리즈용 한정판으로 출시된 에코백을 선착순으로 제공하며, 현장에서만 참여할 수 있는 아트-인스파이어드 래플(Art-inspired Raffle)도 진행된다.
이와 동시에 성수동 에스 팩토리는 외관 전체가 거대한 아디다스 슈박스 형태로 디자인 래핑돼 도시 한복판에서 강렬한 시각적 경험을 선사한다. 내부는 컨펌드 앱의 세계관을 현실에 옮겨온 공간으로 구성, 앱의 핵심 기능을 오프라인에서 직접 경험할 수 있도록 구현했다. 공간은 스포트라이트(Spotlight), 익스플로어(Explore), 익스플로어 모어(Explore More) 존으로 나뉘며, 전시·제품·참여형 프로그램이 어우러진 다층적인 체험을 제공한다.
스포트라이트 존에서는 빠키(VAKKI), 안준(AHN JUN), 에미 쿠사노(EMI KUSANO), 서효정, 보트(BOAT), 구기정 등 다양한 아티스트가 참여해 설치·미디어·디지털 아트를 선보인다. 그들은 각기 다른 시각적 언어를 통해 '컨펌드 유니버스'의 세계관을 표현했다.
익스플로어 존은 아디다스의 대표 아이콘 '슈퍼스타'와 함께 스테이트먼트 컬렉션 등 한정판 컬래버 아이템이 전시되며, 행사 기간 동안 컨펌드 앱을 통해 현장 구매가 가능하다.
익스플로어 모어 존에서는 관람객이 직접 참여할 수 있는 아티스트 엔에이유(Nerdy Artist Union)의 인터렉티브 프로그램과 노브컴파일(KNOVCOMPILE)의 라이트 쇼, 포토존, 컨펌드 굿즈숍이 운영돼 다양한 경험을 제공한다.
행사 기간 중 금요일과 토요일 밤에는 서울의 크리에이터 플랫폼 '소울 투 서울(Soul to Seoul)'의 라이브 퍼포먼스가 열린다. 비트펠라 하우스, 이센스, 장기하, 카더가든, 타이거JK·윤미래, 서사무엘 등 다채로운 아티스트들이 참여해 장르의 경계를 넘나드는 무대를 선보일 예정이며, 토요일에는 메인 아티스트들의 작품 세계를 조명하는 토크 프로그램도 함께 진행된다.
아디다스는 '대담한 취향이 새로운 영감을 낳는다'는 브랜드 철학 아래 컨펌드 앱을 통해 창의적 영감을 탐색하는 여정을 이어왔다. 이번 '컨펌드 유니버스'는 세계적 아트페어 프리즈 서울과의 첫 협업으로, 아디다스가 패션을 넘어 예술과 문화의 영역까지 확장하는 부티크형 플랫폼으로 자리매김하고 있음을 보여준다.
특히 프리즈와의 협업을 통해 컨펌드는 디지털에 머물렀던 세계를 현실로 확장하며, 전례 없는 방식의 새로운 도전을 시도했다. 이는 단순한 전시를 넘어선 문화적 선언이자 아디다스가 패션과 스트릿 문화의 영역으로 진화했음을 보여준다. 이번 행사는 아티스트들이 함께 만들어가는 영감의 교류의 장이자 브랜드와 예술이 만나는 문화적 전환점이 될 것으로 기대된다.
행사에 대한 더욱 자세한 정보는 아디다스 컨펌드 앱 허브 페이지, 아디다스 공식 인스타그램과 카카오톡 채널을 통해 순차적으로 공개된다.
