미미박스 ‘카자’, 미국 올리브영 상륙… 북미 MZ 저격할 ‘K-색조’의 반격

미미박스(MBX)의 K-뷰티 메이크업 브랜드 '카자(Kaja)'가 이달 말 미국 올리브영 온라인몰 및 오프라인 매장에 입점하며 북미 시장 공략에 속도를 낸다. 세포라와 공동 개발한 카자는 최근 K-뷰티 브랜드들의 미국 진출 흐름 속에서 색조 카테고리 확장을 주도할 핵심 브랜드로 주목받고 있다.

카자는 '귀엽고 직관적인 사용 경험'과 실용성을 결합한 디자인으로 북미 MZ세대 사이에서 빠르게 성장했다. 특히 도시락에서 영감을 받은 3단 아이섀도 '뷰티 벤토'는 글로벌 뷰티 매거진 얼루어의 'Best of Beauty'를 수상하며 경쟁력을 입증했다. 또한 하트 모양 패키지와 스탬프형 블러셔 등 차별화된 포맷은 틱톡 등 SNS에서 높은 화제성을 보이며 '콘텐츠형 메이크업' 트렌드를 선도하고 있다.

이번 입점은 아마존과 틱톡샵 등 디지털 채널에서의 성과를 오프라인 리테일로 확장하는 전략의 일환이다. 카자는 이달 오픈하는 올리브영 패서디나점을 시작으로 현지 오프라인 접점을 본격적으로 확대할 계획이다. 올리브영이 글로벌 시장에서 'K-뷰티 관문' 역할을 하고 있다는 점에서 이번 입점은 브랜드 인지도 제고에 중요한 전환점이 될 전망이다.

미미박스는 카자가 제품 자체가 콘텐츠가 되는 독보적인 구조를 가진 만큼, 이번 진출을 통해 K-뷰티 색조 카테고리의 새로운 기준을 제시할 것으로 기대하고 있다. 한편, 미미박스는 '누니(nooni)'를 통해 아마존 립 카테고리 1위를 기록하는 등 글로벌 시장에서 가파른 성장세를 이어가고 있으며, 향후 온·오프라인을 잇는 다각화된 유통 전략을 지속할 방침이다.