헤어기기 브랜드 보다나(vodana)가 중국 시장에서 연매출 120억 원을 돌파했다.
보다나는 2019년 중국 시장에 본격 진출한 이후 체계적인 현지화 전략을 펼쳐왔다. 특히 2023년에는 국내 뷰티 디바이스 브랜드 최초로 중국 현지 지사를 설립하며 중간 유통 단계를 줄이고 직접 운영 체제로 전환했다.
이러한 직영 체제의 결실로 보다나는 2025년 중국 시장에서 연매출 127억 원을 기록했다. 이는 보다나 코리아 전체 성장을 견인하는 주요 동력으로 작용하고 있다. 회사는 올해 중국 매출 30% 이상 성장을 달성하고 영업이익률을 10% 이상으로 올려 외형 성장과 내실을 모두 잡겠다는 목표다.
현재 보다나는 티몰, 더우인, 샤오홍슈, 징동 등 주요 이커머스 채널에 안정적인 판매 기반을 구축했다. 2025년 광군절 기간에는 헤어 스타일러 카테고리 판매 1위를 기록하며 브랜드 인지도를 증명했다.
마케팅 영역에서도 프리미엄 이미지를 강화하고 있다. 현지 5성급 호텔과의 협업 캠페인에 이어, 하반기에는 '이지 업 헤어스타일러 플립'을 앞세워 BMW그룹 MINI 쿠퍼 브랜드와 공동 캠페인을 진행한다.
오프라인 채널 확장도 활발하다. 주요 도시 공항 내 뷰티 편집숍 입점을 통해 접점을 넓히는 한편, 일본 로프트·큐텐·라쿠텐을 비롯해 미국, 싱가포르, 말레이시아, 태국 등 글로벌 유통망을 꾸준히 늘려가고 있다.
2012년 설립된 보다나 코리아는 국내 최초 40mm 봉고데기 및 물결 고데기를 선보이며 시장을 선도해왔다. 대한민국 퍼스트브랜드 대상 헤어 스타일러 부문에서 한국 5년 연속, 중국 4년 연속 1위를 차지했으며, 최근에는 헤어케어 특화 디바이스로 라인업을 넓히며 글로벌 토털 뷰티 브랜드로 입지를 다지고 있다.
