LG생활건강이 기능성 뷰티 제품들을 앞세워 미국 '아마존 프라임데이'에서 높은 매출 신장률을 기록했다.
LG생활건강의 네오뷰티 브랜드 ‘닥터그루트(Dr.Groot)’와 ‘유시몰(Euthymol)’은 지난달 진행된 아마존 프라임데이에서 전년 대비 각각 45.9%, 54.3%의 높은 매출 성장세를 보였다. ‘치아 미백’과 ‘탈모 케어’라는 소비자의 고민을 ‘문제 해결형’ 솔루션으로 접근한 전략이 주효했다는 평가다.
북미 시장에서 ‘K-헤어케어’ 트렌드를 이끌고 있는 닥터그루트는 ‘헤어 시크닝 샴푸’와 ‘미라클 인 샤워 모이스처라이징 트리트먼트’가 관련 카테고리 매출 2위를 차지했다. 유시몰 역시 북미 소비자의 치아 미백 니즈를 겨냥해 퍼플 화이트닝 등 미백 치약 주요 품목들을 카테고리 상위권에 올렸다. 리치(REACH) 브랜드의 치실 및 치간 칫솔 제품도 ‘덴탈 플로스’ 부문 상위권에 진입하며 오랄케어 라인의 성장 가능성을 확인했다.
더마 코스메틱 브랜드 CNP의 립케어 제품 ‘립세린’은 립버터 부문 매출 1위를 기록했으며, 빌리프(belif)는 베스트셀러 ‘아쿠아 밤’에 이어 신규 히어로 제품인 ‘프로즌 크림’으로 북미 고객들의 호응을 이끌어냈다. 이 밖에도 더페이스샵 ‘미감수 클렌징티슈’가 ‘메이크업 클렌징 와이프’ 4위를 기록하고 피지오겔 ‘레드수딩 크림’이 ‘페이셜 나이트 크림’ 카테고리에서 상위권을 차지하면서 다채로운 뷰티 포트폴리오의 글로벌 확장을 견인했다.
LG생활건강은 기능성 제품력과 풀퍼널(Full-Funnel) 마케팅*을 결합해 북미 고객과의 접점을 넓히는 데 집중했다며, 앞으로도 고객 데이터와 카테고리 분석을 기반으로 상품 구성과 마케팅을 고도화해 글로벌 성과를 이어갈 것이라고 밝혔다.
* 고객이 브랜드나 제품을 인지하는 단계부터 구매, 재구매, 충성고객이 되는 과정을 관리하는 마케팅
