남들과 다른 새로움을 추구하며 스트릿 컬처와 패션을 리드하고 있는 아디다스 오리지널스(adidas Originals 이하, 오리지널스)가 글로벌 아이콘 8인과 함께한 '슈퍼스타: 디 오리지널(Superstar: The Original)' 캠페인을 선보였다.
이번 캠페인은 지난 4월 공개한 '디 오리지널' 캠페인의 연장선으로, 농구화에서 출발해 문화의 아이콘으로 자리 잡은 슈퍼스타의 유산과 영향력을 조명했다. 시대와 장르를 초월해 오랫동안 사랑받아 온 슈퍼스타처럼 음악, 패션, 스포츠 등 각 분야를 대표하는 총 8인의 글로벌 아이콘이 자신만의 방식으로 오리지널의 메시지를 전달했다.
캠페인에는 현재 컬처 씬의 중심에 선 제니(Jennie)를 비롯해 레전드 배우 사무엘 L. 잭슨(Samuel L. Jackson), 힙합 씬의 선구자 미시 엘리엇(Missy Elliott), 스케이트보딩 전설 마크 곤잘레스(Mark Gonzales), NBA 스타 앤서니 에드워즈(Anthony Edwards), 개성 넘치는 싱어송라이터 티조 터치다운(Teezo Touchdown), 경계를 허무는 모델이자 배우 가브리엣(Gabbriette) 등이 아이콘으로 참여해 슈퍼스타(Superstar)와 파이어버드(Firebird) 트랙수트를 각자의 방식으로 소화하고, 오리지널리티의 가치를 풀어냈다.
이번 캠페인 영상과 화보는 슈퍼스타의 시그니처 컬러웨이인 블랙 앤 화이트를 테마로 강렬한 흑백 대비와 역동적인 무대 연출이 어우러지며, 과거와 현재 그리고 미래를 잇는 연결 고리로서 슈퍼스타가 지닌 아이덴티티를 시각적으로 풀어냈다. 또한 저명한 사진작가이자 영화감독인 티보 그레베(Thibaut Grevet)와 협업한 캠페인 영상은 'Pyramids'와 'Clocks' 두 개의 챕터로 구성됐다. 사무엘 L. 잭슨의 내레이션으로 시작되는 'Pyramids'는 시간이 흘러도 변하지 않는 유산인 피라미드와의 비유를 통해 슈퍼스타의 지속적인 문화적 영향을 조명하고, 이어지는 'Clocks'에서는 제니를 포함한 8인의 글로벌 아이콘이 한 무대에 등장해 오리지널 아이콘들이 만들어낸 강력한 메시지를 전달한다.
특히 아디다스의 글로벌 파트너 제니는 독보적인 존재감으로 캠페인의 메시지를 전달하며 국내는 물론 전 세계 팬들의 이목을 집중시켰다. 음악과 연기, 패션 등 다양한 분야에서 자신만의 발자취를 새겨온 슈퍼스타이자 여성 아티스트의 새로운 기준을 세우고 있는 진정한 '오리지널 아이콘'인 그녀는 이번 캠페인 화보에서 착용한 트랙탑으로 이미 전 세계에 큰 반향을 일으키고 있다.
캠페인 메인 제품인 '슈퍼스타'는 50년이 넘는 시간 동안 스트릿웨어를 대표하는 단 하나의 '오리지널 아이콘'으로서 사랑받으며 농구 코트, 무대, 거리, 런웨이 등 다양한 공간에서 존재감을 드러냈다. 독보적인 실루엣, 가죽 소재, 돋보이는 3-스트라이프와 다양한 컬러웨이 그리고 상징적인 쉘 토 디테일을 자랑한다.
함께 선보인 파이어버드 트랙수트는 첫 출시 이후 50년이 넘도록 스포츠, 패션, 음악 씬을 움직이는 아이콘들의 선택을 받았던 전설적인 아이템이다. 아디다스의 헤리티지를 상징하는 3-스트라이프, 가슴에 새겨진 트레포일 그리고 어떤 스타일에도 잘 어울리는 핏까지. 파이어버드는 스트릿 씬의 아이콘이자 오랜 시간 동안 자신만의 개성을 표현하는 이들의 일상에 함께해 왔다.
한편 캠페인 비하인드 영상과 아티스트 스타일링, 아카이브 콘텐츠 등 관련 내용은 '디 오리지널스 허브(The Originals Hub)'에서 더욱 자세히 확인할 수 있다.
'슈퍼스타: 디 오리지널' 캠페인 제품은 △아디다스 공식 온라인 스토어 △아디다스 브랜드 플래그십 서울 △아디다스 강남 브랜드센터 △아디다스 홍대 브랜드센터 △아디다스 북촌 헤리티지 스토어 △아디다스 오리지널스 플래그십 성수 △아디다스 오리지널스 플래그십 도산 △아디다스 오리지널스 플래그십 가로수길 등 아디다스 주요 매장에서 만나볼 수 있다. 또한 8월 8일부터는 오프라인 스토어에서 슈퍼스타를 구매한 소비자 대상으로 글로벌 아이콘의 포스터 및 스티커가 담긴 스페셜 파우치를 선착순 증정하는 이벤트가 진행될 예정이다.
