방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 최정상 K팝 아티스트들이 최근 연이어 컴백하며 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협업을 통해 K팝 시장에서의 존재감을 높이고 있다. 스포티파이는 이들의 신보 홍보와 글로벌 팬 접근성 강화를 지원하며 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장 공략에 중요한 역할을 하고 있다. 반면, 해외 플랫폼의 영향력 증대는 국내 음원 플랫폼의 점유율 하락과 위기감 고조로 이어지고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 대형 스타들이 올 상반기 잇따라 컴백하며 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 K팝 시장에서 두각을 나타내고 있다. 특히 이들 정상급 아티스트들은 신보 발표와 함께 스포티파이와의 협업을 통해 단순 음원 스트리밍을 넘어선 다양한 홍보 및 팬 소통 활동을 전개하며 K팝의 글로벌 영향력을 확대하는 데 기여하고 있다.
▲ 글로벌 무대 겨냥한 K팝 스타들의 스포티파이 협업 전략
방탄소년단은 최근 5집 '아리랑'의 첫 미국 무대를 뉴욕 맨해튼에서 열린 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 통해 진행했다. 이는 일곱 멤버가 2022년 4월 이후 4년 만에 미국 현지에서 선보이는 완전체 무대였으며, 스포티파이가 선정한 팬 1천 명 앞에서 신곡 무대를 선보였다. 블랙핑크 또한 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인' 발매 기념으로 국립중앙박물관과 협업하여 청음회 등 이색적인 행사를 개최했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물드는 장관을 연출했으며, 유물에 담긴 QR코드를 통해 스포티파이에서 블랙핑크 멤버가 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 들을 수 있게 하는 등 창의적인 콘텐츠를 선보였다. 이러한 협업은 K팝 아티스트들이 글로벌 팬들과의 접점을 넓히고, 앨범 홍보 효과를 극대화하는 전략으로 풀이된다.
▲ 스포티파이, K팝 시장 영향력 확대와 그 배경
스포티파이는 K팝 시장에서 점유율 수치 이상의 영향력을 발휘하고 있다는 평가를 받고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 플랫폼 중 5.2%의 점유율로 5위를 차지했다. 그러나 대형 K팝 그룹들이 컴백 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서, 그 전략적 중요성이 부각된다. 2021년 2월 국내 정식 서비스를 시작한 스포티파이는 5년 만에 K팝 시장에서 급격하게 영향력을 키웠다. 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 K팝의 글로벌 대중문화 선도 현상을 언급하며, 아티스트들이 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼의 중요성을 강조했다. 180개 이상의 시장에서 서비스되는 스포티파이는 음악 공개 즉시 전 세계 팬들과 연결되는 환경을 제공한다.
K팝이 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 겨냥하면서 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 특히 미국 빌보드의 '핫 100' 차트에서 주간 유효 다운로드 횟수 반영이 1건으로 축소되고, 올해부터는 K팝 가수에 유리했던 유튜브 데이터가 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍의 중요성이 상대적으로 증대되었다. K팝 팬들과 기획사들은 이미 노래의 인기를 가늠하는 기준으로 국내 음원 차트와 더불어 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주목하고 있다. 가요계 관계자는 미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 인해 스포티파이가 K팝의 점수 획득 주요 루트가 되었다고 언급했다. 또한, 미국이나 유럽 시장이 실물 음반보다는 스트리밍이 중요하며, '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 어렵다는 점도 스포티파이의 중요성을 더하는 요인으로 분석된다. 이에 따라 방탄소년단의 소속사인 하이브는 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 오프라인 이벤트를 진행하고 있다.
▲ 국내 플랫폼, 해외 거대 플랫폼에 밀리는 현황과 전망
이처럼 해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼의 위기감 또한 고조되고 있다. 전문가들은 한국이 MP3 시대를 선도하며 초기에 국내 스트리밍 서비스가 스포티파이보다 앞섰음에도 불구하고, 글로벌 서비스로 성장할 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했다고 지적한다. 그 결과, 한국 음악은 세계적으로 성공을 거두고 있지만 정작 플랫폼은 해외 서비스에 의존하는 상황이 되었다. 다른 전문가는 한국 음악이 전 세계적으로 알려졌지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용되기 어려운 상황이라며, 국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되어 버린 것이 가장 큰 취약점이라고 진단했다. 이러한 추세는 앞으로도 지속될 것으로 예상되며, 국내 플랫폼의 경쟁력 강화와 새로운 성장 전략 모색이 시급한 과제로 떠오르고 있다.
