방탄소년단과 블랙핑크 등 국내 정상급 K팝 아티스트들이 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 손잡고 해외 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 이들 협력은 K팝의 글로벌 영향력 확대와 함께 스포티파이의 K팝 시장 내 입지 강화라는 '윈윈' 효과를 창출하고 있다.
국내 최정상급 K팝 그룹인 방탄소년단과 블랙핑크가 최근 연이은 컴백 활동에서 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 전략적 협력을 강화하며 K팝의 해외 시장 영향력을 확대하고 있다. 방탄소년단은 지난달 23일(현지시간) 뉴욕 맨해튼에서 진행된 5집 '아리랑' 컴백 기념 행사를 스포티파이와 공동으로 개최했다. 이 행사는 약 4년 만에 미국에서 펼쳐진 완전체 무대로, 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천여 명 앞에서 신곡 '스윔' 등 무대를 선보이며 현지 팬들의 뜨거운 호응을 얻었다.
▲ 대형 아티스트, 스포티파이와 글로벌 협업 확대
이에 앞서 블랙핑크 역시 지난 2월 미니앨범 '데드라인' 발매를 기념하여 스포티파이와 협력, 국립중앙박물관에서 이색적인 청음회 및 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관은 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 꾸며졌으며, 관람객들은 박물관 내 유물에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이에서 제공하는 멤버들의 음성 해설을 감상하는 특별한 경험을 했다. 이러한 대형 아티스트들의 글로벌 플랫폼과의 협업은 K팝 콘텐츠가 전 세계 팬들에게 도달하는 중요한 경로를 확장하고 있음을 보여준다.
가요계에 따르면, 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서(2024년 5월~2025년 5월 조사)에서 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장 점유율 5.2%로 5위를 기록했다. 이는 수치상으로는 한 자릿수에 머물지만, 방탄소년단과 블랙핑크 같은 최상위급 K팝 아티스트들이 컴백 홍보를 위해 국내 플랫폼 대신 스포티파이와 손을 잡았다는 점에서 그 실제 영향력은 점유율 이상의 의미를 갖는다. 2021년 2월 정식 국내 서비스를 시작한 스포티파이는 단 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 키워왔다.
한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다"라며, "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다. 스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 강조했다.
▲ 스포티파이, K팝 시장 내 존재감 증대
K팝이 국내를 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 겨냥하면서 빌보드, 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성이 더욱 커지고 있다. 특히 미국 빌보드 '핫 100' 차트 집계에서 주간 유효 다운로드 횟수 반영이 1건으로 축소되고, K팝 가수에 유리했던 유튜브 데이터가 올해부터 제외되면서 스트리밍 서비스의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 인기 지표로 주목하고 있다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계에 스포티파이의 비중이 상당한 것으로 파악되며, 유튜브 데이터 제외로 인해 스포티파이가 K팝의 점수 획득에 중요한 루트가 되었다"고 분석했다. 또 다른 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 최종 목표는 빌보드 차트 진입이며, 이를 위해 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 등이 조율된다"며, "미국과 유럽 시장은 실물 음반보다 스트리밍이 중요하며, '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이 점수 확보가 한국 가수에게는 어려운 과제이기 때문에 스트리밍의 중요성이 더욱 커진다"고 덧붙였다.
이러한 글로벌 흐름 속에서 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 오프라인 이벤트를 활발히 진행하고 있다. 한 총괄은 "스포티파이는 단순 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 가깝게 연결하는 데 집중하고 있으며, 참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 글로벌 컴백 활동 모멘텀을 강화하도록 지원하고 있다"고 설명했다.
그러나 해외 음원 플랫폼의 영향력이 증대되면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼에 대한 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 한 전문가는 "한국은 MP3 플레이가 가능한 플랫폼을 선도적으로 개발했으나, 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했다"며, "결과적으로 한국 음악은 세계적으로 성공하지만, 국내 음악 플랫폼은 해외 서비스에 의존하는 상황이 되었다"고 지적했다. 또 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계적으로 인정받지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용되지 않거나 존재감이 미미하다"며, "국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되는 것이 가장 큰 취약점"이라고 우려를 표명했다.
