글로벌 최정상 K팝 그룹인 방탄소년단과 블랙핑크가 최근 신보 컴백을 앞두고 음원 플랫폼 스포티파이와 협력하며 K팝 시장 내 존재감을 확대하고 있다. 이들 아티스트는 스포티파이와의 협업을 통해 미국 빌보드 등 해외 주요 음악 차트 공략에 집중하는 모습이다. 한편, 이러한 흐름은 국내 음원 플랫폼의 점유율 하락과 위기감 고조로 이어지고 있다는 분석이다.
글로벌 최정상 K팝 그룹들이 대형 컴백을 앞두고 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하며 K팝 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 그룹 방탄소년단은 최근 5집 '아리랑' 발매와 함께 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 열고 현지 팬들을 만났다. 이 행사는 방탄소년단이 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 미국에서 선보이는 완전체 무대라는 점에서 주목받았다. 행사에는 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천여 명이 참석했으며, 방탄소년단은 타이틀곡 '스윔' 등 신곡 무대를 선보였다.
▲ 글로벌 무대 겨냥한 K팝, 스포티파이와 파트너십 강화
그룹 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'으로 컴백하며 스포티파이와 손잡고 국립중앙박물관에서 이색적인 청음회 등 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물든 가운데, 박물관 내 유물 8종에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이로 블랙핑크 멤버가 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 들을 수 있도록 구성하여 팬들에게 깊은 인상을 남겼다.
이러한 K팝 대형 아티스트들의 스포티파이 협력 강화는 K팝이 국내를 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 정조준하면서 빌보드, 오피셜 차트 공략을 위한 전략적 움직임으로 분석된다. 특히 미국 빌보드 차트의 경우, 주간 유효 다운로드 횟수 반영 기준이 1건으로 축소되고 올해부터는 K팝 가수에 유리하다고 평가받던 유튜브 데이터가 제외되면서 스트리밍의 중요성이 더욱 커졌다. K팝 팬들과 가요 기획사들은 이미 노래의 인기를 가늠하는 지표로 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 중요하게 주시하고 있다.
실제로 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스' 부문에서 5.2%의 점유율로 5위를 차지했다. 가요계 관계자들은 두 월드스타 그룹이 수년간의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이와 손을 잡았다는 점에서, 스포티파이가 단순 점유율 이상의 존재감을 K팝 시장에 드러냈다는 평가를 내놓고 있다. 스포티파이는 2008년 출범 후 2021년 2월 국내 정식 서비스를 시작했으며, 이후 5년 만에 K팝 시장에서 영향력을 빠르게 확대했다.
한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다. 아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"며 "스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 강조했다.
▲ 국내 플랫폼, 해외 경쟁 심화 속 위기 직면
가요계 관계자들은 미국 빌보드 차트 집계에서 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 인해 스포티파이가 K팝이 점수를 획득할 수 있는 주요 루트가 되었다고 분석한다. 다른 관계자는 K팝 가수들의 궁극적인 목표가 빌보드 차트이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 등이 모두 이를 고려하여 결정된다고 덧붙였다. 특히 미국이나 유럽 시장이 실물 음반 위주가 아니기 때문에 스트리밍이 중요하며, 한국에서 뚫기 어려운 '핫 100' 차트 반영 에어 플레이 점수도 고려 대상이라고 설명했다.
이러한 흐름 속에서 방탄소년단 소속사 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설하는 등 적극적인 행보를 보이고 있다. 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트 역시 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어, 공연 등 다양한 오프라인 이벤트를 진행하며 팬들과의 접점을 넓히고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순히 음악을 듣는 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며 "앱 내 참여형 경험·콘텐츠와 오프라인 이벤트 등을 통해 아티스트가 컴백 활동을 더 큰 글로벌 모멘텀으로 만들어 가도록 돕고 있다"고 밝혔다.
한편, 해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 매해 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼의 위기감 또한 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 한국이 MP3 시대를 선도했음에도 불구하고 제도적 지원이나 장기 전략의 부재로 인해 글로벌 플랫폼에 밀려나고 있다고 지적했다. 한 전문가는 "한국은 음악 산업은 세계적으로 나가지만, 정작 플랫폼은 해외 것들만 쓰는 상황이 되었다"고 토로했으며, 다른 전문가는 "한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없는 상황"이라며 국내 플랫폼이 국내 시장 안에서만 버티는 것이 가장 큰 취약점이라고 덧붙였다.
