그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 잇따른 컴백과 함께 음원 플랫폼 스포티파이와 협업을 강화하며 K팝 시장 내 영향력을 확대하고 있다. 양측은 미국 빌보드 등 주요 해외 차트 공략을 위한 '윈윈' 전략을 펼치고 있으며, 이는 K팝의 글로벌 확산에 중요한 동력으로 작용하고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 최근 잇따라 컴백하며 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협업을 강화하고 있다. 이는 K팝의 해외 시장 영향력 확대와 맞물려 스포티파이가 K팝 시장에서 차지하는 존재감을 한층 높이는 계기가 되고 있다.
▲ K팝 스타들의 스포티파이 협업 사례
그룹 방탄소년단은 지난달 23일(현지시간) 미국 뉴욕 맨해튼에서 5집 '아리랑'(ARIRANG) 발매 기념 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 진행했다. 이는 일곱 멤버가 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 미국 현지에서 선보이는 완전체 무대였다. 행사는 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천명 앞에서 타이틀곡 '스윔'(SWIM)을 비롯한 신곡 무대를 선보이는 방식으로 꾸며졌다.
이어 그룹 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매를 기념하여 스포티파이와 협력, 국립중앙박물관에서 청음회 등 이색적인 협업 행사를 개최했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물들었고, 박물관 내부에 신곡을 감상하는 자리가 마련되어 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 또한, 금동반가사유상 등 유물 8종에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이로 블랙핑크 멤버가 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 들을 수 있도록 하는 등 K팝과 전통문화를 융합한 독창적인 경험을 제공했다.
▲ 스포티파이의 K팝 시장 영향력 증대 배경
이러한 대형 스타들과의 협업은 스포티파이가 K팝 시장에서 단순한 음원 유통을 넘어선 존재감을 구축하고 있음을 시사한다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스'에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 이는 2021년 2월 국내 정식 서비스를 시작한 지 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대해 온 결과로 풀이된다.
스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄인 한준혁 씨는 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다. 아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"며 "스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 플랫폼의 강점을 설명했다.
K팝이 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장을 정조준하면서 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 특히 미국 빌보드 '핫 100' 차트 반영 방식이 변경되고, 올해부터 K팝 가수에 유리하다고 평가받던 유튜브 데이터가 제외되면서 스트리밍 점수의 중요성이 더욱 부각되고 있다. K팝 팬들과 기획사들은 이미 노래의 인기를 가늠하는 기준으로 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌' 및 '데일리 톱 송 미국' 차트를 주목하고 있다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 스포티파이가 K팝이 점수를 얻을 수 있는 주요 루트가 됐다"고 언급했다. 또 다른 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 지향점은 빌보드 차트이며, 이를 고려해 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점을 정한다"며 "실물 음반 위주가 아닌 미국 및 유럽 시장에서는 스트리밍이 중요할 수밖에 없고, '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 어렵다는 점도 한 이유"라고 덧붙였다.
이러한 흐름에 발맞춰 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어나 공연 등 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 스포티파이 측은 "단순히 음악을 듣는 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며 "앱 내 참여형 경험, 콘텐츠, 오프라인 이벤트 등을 통해 아티스트가 컴백 활동을 글로벌 모멘텀으로 확장하도록 돕고 있다"고 밝혔다.
▲ 국내 플랫폼의 위기감과 전망
해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼의 위기감 또한 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 한 전문가는 "한국은 MP3 시대를 선도적으로 이끈 나라지만, 초기 국내 스트리밍 서비스가 글로벌 서비스로 성장할 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했다"고 지적하며, "그 결과 한국 음악은 세계에서 잘 나가지만, 정작 플랫폼은 해외 것들만 쓰는 상황이 됐다"고 우려를 표했다.
또 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계적으로 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용하기 어렵다"며 "국내 플랫폼이 국내 안에서만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 진단했다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 확산과 함께 해외 음원 플랫폼의 중요성이 더욱 부각되는 가운데, 국내 음원 플랫폼의 경쟁력 강화와 발전 전략 마련이 시급함을 보여준다.
