방탄소년단과 블랙핑크 등 국내 최정상 K팝 그룹들이 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협업하며 K팝 시장 내 존재감을 강화하고 있다. 대형 스타들의 잇따른 컴백과 함께 진행된 이번 협력은 미국 빌보드 등 서구권 주류 시장 공략을 위한 '윈윈' 전략으로 분석된다. 국내 플랫폼이 해외 시장에서 경쟁력을 확보하지 못한 상황에서 해외 플랫폼의 영향력 증대에 대한 우려의 목소리도 제기된다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 최상위 K팝 아티스트들이 최근 잇따라 컴백하며 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와 손을 잡고 K팝 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 방탄소년단은 지난달 23일(현지시간) 신보 '아리랑'(ARIRANG)의 미국 첫 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최했다. 이 행사는 멤버들의 완전체 미국 무대이자, 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천 명 앞에서 타이틀곡 '스윔'(SWIM) 등 신곡 퍼포먼스를 선보이는 자리였다.
▲ 글로벌 컴백, 스포티파이와의 전략적 협업
블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매와 함께 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 청음회 등 특별한 이벤트를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물들었던 이번 행사에서는 박물관 내 유물에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이로 블랙핑크 멤버가 직접 녹음한 음성 해설을 들을 수 있도록 하는 등 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 이러한 아티스트들의 행보는 단순한 음원 발매를 넘어, 글로벌 팬들과의 접점을 확대하고 문화적 경험을 제공하려는 전략의 일환으로 풀이된다.
▲ K팝의 글로벌 확장과 빌보드 차트 공략의 중요성
K팝의 글로벌 시장 공략이 가속화되면서 스포티파이와 같은 해외 음원 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 이는 수치상으로는 낮은 편이지만, 대형 K팝 그룹들이 수년 만의 컴백 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서 그 실질적인 영향력을 시사한다. 특히 K팝 그룹들이 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장을 겨냥함에 따라, 빌보드 차트 집계 방식 변화로 스트리밍의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 기존에 K팝 가수에 유리하다고 평가되었던 유튜브 데이터가 차트 집계 대상에서 제외되면서, 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트가 K팝의 인기를 가늠하는 주요 지표로 자리 잡고 있다. 한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 스포티파이가 K팝의 점수 획득 주요 루트가 되었다"고 설명했다.
▲ 국내 플랫폼의 위기감과 미래 전망
이러한 글로벌 흐름 속에서 하이브는 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 다양한 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "스포티파이는 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 긴밀하게 연결하는 데 집중하고 있으며, 앱 내 참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 글로벌 모멘텀을 강화하고 있다"고 밝혔다. 하지만 해외 음원 플랫폼의 영향력이 증대되면서 국내 플랫폼들이 겪는 점유율 하락과 위기감 역시 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원 보고서에서 전문가들은 한국이 MP3 시대에 선도적인 플랫폼을 만들었음에도 불구하고, 제도적 지원과 장기 전략 부재로 인해 현재는 해외 플랫폼에 의존하는 상황이 되었다고 지적했다. "한국 음악은 세계적으로 인정받지만, 정작 한국의 플랫폼은 해외에서 존재감이 없다"는 비판적인 시각도 제기되며, 국내 플랫폼의 '국내용' 한계를 극복해야 한다는 과제가 남아 있다.
