유튜브 웹 예능 '살롱드립'이 MBC드라마넷을 통해 TV에 편성된다. 드라마 '21세기 대군부인' 주연 배우 아이유와 변우석이 출연한 해당 콘텐츠는 테오 유튜브 채널 공개 이후 TV로 송출된다. 이는 제작사 테오의 IP 확장 전략의 일환으로 분석된다.
유튜브에서 높은 인기를 얻고 있는 웹 예능 '살롱드립'이 TV 안방극장으로 영역을 확장한다. MBC드라마넷은 드라마 '21세기 대군부인'의 주역인 아이유와 변우석이 출연한 '살롱드립' 콘텐츠를 특별 편성한다고 14일 밝혔다.
▲ 유튜브 인기 콘텐츠 TV 편성 확대
이 콘텐츠는 14일 오후 6시 제작사 테오(TEO)의 공식 유튜브 채널을 통해 먼저 공개된 후, 같은 날 오후 8시 MBC드라마넷에서 TV 방영된다. '살롱드립'은 김태호 PD 사단의 제작사 테오에서 야심차게 제작한 토크쇼 형식의 유튜브 예능 프로그램으로, 코미디언 장도연이 진행을 맡아 출연자들과의 깊이 있는 대화를 이끌어낸다. 이번 TV 편성은 테오가 자체 제작한 웹 콘텐츠의 IP를 확장하고 더 많은 시청자에게 도달하려는 전략의 일환으로 해석된다.
▲ 지역 문화 행사와 방송 콘텐츠 협력 강화
방송·미디어 업계의 IP 확장 전략은 콘텐츠의 수명을 연장하고 새로운 수익원을 창출하는 핵심 동력으로 작용하고 있다. 특히 유튜브와 같은 디지털 플랫폼에서 성공을 거둔 콘텐츠를 TV로 옮겨오는 것은 기존 팬덤을 넘어선 대중적인 인지도를 확보하는 효과적인 방법이다. 이는 과거 방송사의 드라마나 예능 프로그램이 해외 수출이나 VOD 서비스로 수익을 다각화하던 방식에서 한 단계 더 나아가, 플랫폼 간의 경계를 허무는 새로운 트렌드를 보여준다.
▲ EBS, 강릉 관광 캐릭터 개발 추진
한편, 방송사와 지역 지자체, 공공기관 간의 협력을 통한 지역 활성화 사례도 주목받고 있다. SBS는 안동시, 한국수자원공사와 함께 '2026 SBS 런 앤뮤직 페스티벌 인(in) 안동'의 성공적인 개최를 위한 업무협약을 체결했다. 이 협약은 올해 11월 7일 개최될 예정이며, 안동댐 준공 50주년을 기념하여 안동댐 주변의 수변 자원과 K팝 콘텐츠를 결합해 관광객을 유치하고 지방 소멸 위기에 대응하는 것을 목표로 한다. 행사에는 '스타 런·스타 워크', K팝 콘서트, 지역 소상공인 참여 로컬 마켓 등이 포함된 복합 문화 축제로 기획되었다.
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또한 EBS는 강릉관광개발공사와 손잡고 강릉의 정체성과 스토리를 담은 관광 캐릭터 개발에 착수했다. EBS는 펭수, 번개맨 등 성공적인 캐릭터 제작 경험을 바탕으로 '더 웨이브 오브 아리랑'(The Wave of Arirang)이라는 슬로건 아래 강릉만의 특색을 살린 캐릭터를 개발할 예정이다. EBS 측은 공영방송으로서의 신뢰와 콘텐츠 제작 역량을 활용하여 강릉의 이야기를 국내외 시청자들에게 친근하게 전달하겠다는 포부를 밝혔다. 강릉관광개발공사 역시 이번 캐릭터 개발을 통해 강릉의 이야기를 세계 시장으로 확장할 것으로 기대하고 있다.
