방탄소년단, 블랙핑크 등 최정상 K팝 아티스트들이 컴백 활동에 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와 손잡으며 글로벌 시장 공략을 강화하고 있다. 이들의 협력은 K팝의 국제적 영향력 확대와 빌보드 등 주요 해외 차트 진입을 위한 전략적 움직임으로 분석된다. 하지만 이에 반해 국내 음원 플랫폼의 점유율 하락과 경쟁력 약화에 대한 우려의 목소리도 제기되고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 올 상반기 잇따라 신보를 발표하며 K팝 시장에서 존재감을 키우고 있는 음원 플랫폼 스포티파이가 주목받고 있다. 특히 대형 스타들과의 협력을 통해 스포티파이는 단순한 음원 스트리밍 서비스를 넘어 K팝의 글로벌 영향력 확대를 위한 핵심 파트너로 자리매김하고 있다.
▲ K팝 아티스트, 스포티파이와 글로벌 마케팅 협업
방탄소년단은 지난달, 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 미국 첫 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 진행했다. 이는 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 성사된 멤버들의 완전체 미국 무대였다. 행사에는 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천 명이 초청되었으며, 방탄소년단은 타이틀곡 '스윔'(SWIM)을 포함한 신곡 무대를 선보였다. 이와 함께 그룹 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매를 기념하여 스포티파이와 협력, 국립중앙박물관에서 청음회 등 이색적인 협업 행사를 개최했다. 한국 전통 문화의 상징인 국립중앙박물관은 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물들었고, 유물에 QR 코드를 삽입하여 스포티파이를 통한 멤버들의 음성 해설을 제공하는 등 팬들에게 깊은 인상을 남기는 경험을 선사했다.
▲ 스포티파이, K팝 성장의 주요 동력으로 부상
이러한 협력은 K팝이 글로벌 주류 음악 시장을 겨냥하면서 더욱 중요해지고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 비록 점유율 자체는 한 자릿수에 머물지만, 대형 K팝 그룹들이 수년 만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서 그 영향력은 단순 수치를 넘어선다는 평가가 지배적이다. 2008년 출범하여 2021년 2월 국내 서비스를 시작한 스포티파이는 5년 만에 K팝 시장에서 눈에 띄는 존재감을 확보했다.
스포티파이 코리아 뮤직 부문 총괄인 한준혁 씨는 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며, "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각하며, 180개 이상의 시장에서 서비스되는 스포티파이는 음악 공개 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다.
특히 K팝이 미국 빌보드 등 서구권 주요 차트 진입을 목표로 하면서 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 최근 미국 빌보드 '핫 100' 차트 집계 방식이 주간 유효 다운로드 횟수 1건으로 대폭 축소되고, 올해부터는 K팝 가수에 유리하다고 평가되던 유튜브 데이터마저 제외되면서 스트리밍의 영향력이 절대적으로 증가했다. K팝 팬들과 기획사들은 이제 국내 차트 외에 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 성공 지표로 주시하고 있다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 특히 유튜브 데이터 제외 이후 K팝이 점수를 얻을 수 있는 주요 루트가 되었다"고 언급했다. 또 다른 관계자는 "K팝 아티스트들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트이며, 이를 위해 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점을 신중하게 결정한다. 미국 및 유럽 시장에서 실물 음반보다 스트리밍의 중요성이 크고, '핫 100' 차트 반영 항목인 에어 플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 어렵다는 점도 한몫한다"고 덧붙였다.
이러한 흐름에 따라 방탄소년단 소속사인 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 다양한 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며, "앱 내 참여형 경험, 콘텐츠, 오프라인 이벤트 등을 통해 아티스트들이 컴백 활동을 글로벌 모멘텀으로 확장하도록 지원하고 있다"고 강조했다.
▲ 국내 플랫폼 경쟁력 약화 우려
해외 음원 플랫폼의 영향력이 증대되면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼의 위기감 또한 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 이러한 상황에 대한 깊은 우려를 표했다.
전문가 A씨는 "한국은 MP3 재생 플랫폼을 선도적으로 개발한 국가임에도 불구하고, 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했다"며, "그 결과 한국 음악은 세계적으로 성공했지만, 정작 플랫폼은 해외 것들을 사용하는 상황이 되었다"고 지적했다. 전문가 B씨 또한 "한국 음악은 전 세계적으로 알려졌지만, 한국에서 개발된 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용하기 어려운 실정"이라며, "국내 플랫폼이 국내 시장에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 덧붙였다.
