그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 컴백 활동에 스포티파이를 활용하며 K팝 시장에서의 영향력을 증대시키고 있다. 국내 음원 플랫폼 점유율은 낮지만, 해외 주요 차트 공략을 위한 글로벌 플랫폼 활용 전략이 중요해지고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝을 대표하는 대형 스타들의 컴백 활동에 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이가 적극적으로 협력하며 K팝 시장에서의 존재감을 높이고 있다. 이들 아티스트는 신곡 발표와 동시에 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장을 겨냥한 '윈윈' 전략의 일환으로 스포티파이와의 파트너십을 강화하는 추세다.
▲ 대형 K팝 그룹, 스포티파이와 글로벌 컴백 마케팅 협력
방탄소년단은 최근 5집 '아리랑(ARIRANG)' 발매와 함께 미국 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드(SWIM)' 행사를 개최하며 컴백을 알렸다. 이 행사는 스포티파이가 선정한 1천명의 팬들과 함께한 자리로, 방탄소년단 멤버들이 타이틀곡 '스윔(SWIM)' 등 신곡 무대를 선보였다. 또한, 블랙핑크 역시 새 미니앨범 '데드라인(DEADLINE)' 발매를 기념하여 국립중앙박물관과 협력하여 특별한 청음회 등 행사를 진행했다. 이 과정에서 스포티파이는 블랙핑크를 상징하는 핑크빛 테마로 박물관을 꾸미고, 유물에 QR 코드를 삽입해 스포티파이를 통한 멤버들의 음성 해설을 제공하는 등 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남기는 이벤트를 기획했다.
▲ K팝 위상 제고 위한 글로벌 플랫폼의 중요성 증대
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 플랫폼 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록하고 있다. 그러나 가요계에서는 두 월드 스타 그룹이 오랜만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이와 손을 잡았다는 점에 주목하며, 스포티파이가 단순 점유율 이상의 영향력을 K팝 시장에 미치고 있다고 평가하고 있다. 2021년 2월 정식 국내 서비스를 시작한 스포티파이는 5년 만에 K팝 시장에서 영향력을 급격하게 확대했다.
스포티파이 코리아 뮤직 부문의 한준혁 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다. 아티스트들도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"며 "스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다. K팝이 국내를 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 정조준하면서 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위해 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 활용은 더욱 중요해졌다.
특히 미국 빌보드 차트 집계 방식 변화로 스트리밍의 중요성이 더욱 커졌다. 메인 싱글 차트 '핫 100'의 주간 유효 다운로드 횟수 반영이 1건으로 축소되었고, 올해부터는 K팝 가수에게 유리하다고 평가되던 유튜브 데이터마저 집계 대상에서 제외되면서 스포티파이의 역할이 더욱 부각되고 있다. 가요계 관계자들은 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌(글포티)'과 '데일리 톱 송 미국(미포티)' 차트를 노래 인기의 주요 기준으로 주시하고 있으며, 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 반영 비중이 상당하다고 보고 있다. 또한, '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이(라디오 방송 점수)가 한국에서 뚫기 어렵다는 점도 스트리밍의 중요성을 높이는 요인으로 작용한다.
이러한 흐름 속에서 방탄소년단이 소속된 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설했다. 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다른 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연과 같은 오프라인 이벤트를 활발하게 진행하고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순히 음악을 듣는 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며 "앱 내 참여형 경험, 콘텐츠, 그리고 오프라인 이벤트를 통해 아티스트가 컴백 활동을 더 큰 글로벌 모멘텀으로 만들어 가도록 돕고 있다"고 덧붙였다.
▲ 국내 플랫폼의 경쟁력 약화 우려
해외 음원 플랫폼의 영향력이 증대되면서 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼의 위기감도 커지고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 한국이 MP3 시대를 선도적으로 이끌었음에도 불구하고 글로벌 서비스로 성장할 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략 부족으로 인해 국내 음악은 세계적으로 성공했으나 플랫폼은 해외 것을 사용하는 상황이 되었다고 지적한다. 또한, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용되지 않는다는 점을 국내 플랫폼의 가장 큰 취약점으로 꼽았다.
