그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 정상급 K팝 아티스트들이 컴백과 동시에 음원 플랫폼 스포티파이와 대규모 협업을 진행하며 K팝 시장 내 존재감을 키우고 있다. 이는 미국 빌보드 등 서구권 주요 음악 차트 공략을 위한 전략으로 풀이된다. 반면, 해외 플랫폼의 약진 속 국내 음원 서비스들은 점유율 하락과 함께 경쟁력 약화에 대한 우려가 제기되고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 스타들이 연이어 컴백하며 앨범 홍보에 나선 가운데, 이들과 손잡은 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 K팝 시장에서 그 영향력을 확대하고 있다.
▲ 글로벌 차트 겨냥 K팝, 스포티파이와 '윈윈' 전략
방탄소년단은 최근 5집 '아리랑'(ARIRANG) 발매와 함께 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최하며 컴백 활동의 미국 첫 무대를 열었다. 이 행사는 스포티파이가 선정한 팬 1천여 명 앞에서 타이틀곡 '스윔'(SWIM) 등 신곡 퍼포먼스를 선보이는 자리였다. 이어서 컴백한 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발표와 함께 국립중앙박물관에서 스포티파이와 협력한 청음회 등 다채로운 행사를 진행하며 팬들과 소통했다. 특히 국립중앙박물관 내부에 마련된 신곡 감상 공간과 유물 연계 QR 코드 서비스는 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다.
K팝 아티스트들이 컴백 시 해외 음원 플랫폼과의 협업을 강화하는 배경에는 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장을 공략하기 위한 전략적 판단이 깔려 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 결과(2024년 5월~2025년 5월 조사)에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 하지만 가요계에서는 단순 점유율 이상의 영향력이 발휘되고 있다고 분석한다. 스포티파이는 180개 이상 국가에서 서비스되는 글로벌 플랫폼으로서, 음악 공개와 동시에 전 세계 팬들에게 도달할 수 있는 환경을 제공한다.
특히 미국 빌보드 차트 집계 방식 변화는 스포티파이의 중요성을 더욱 부각시키고 있다. 메인 싱글 차트 '핫 100'에 반영되는 주간 유효 다운로드 횟수가 축소되고, 올해부터는 K팝 가수에 유리하다고 평가받던 유튜브 데이터가 제외되면서 스트리밍의 비중이 더욱 커졌다. 이로 인해 K팝 팬들과 기획사들은 국내 음원 차트뿐만 아니라 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주목하는 추세다. 가요계 관계자들은 "미국 빌보드 차트 집계에서 스포티파이의 비중이 상당하며, 특히 유튜브 데이터 제외 이후 K팝의 주요 득점 루트가 되었다"고 언급했다. 또한, "미국이나 유럽 시장은 실물 음반보다 스트리밍이 중요하며, '핫 100' 차트에 반영되는 에어플레이 점수는 한국에서 뚫기 어려운 측면이 있어 스포티파이의 역할이 더욱 커지고 있다"고 덧붙였다.
이러한 흐름 속에서 방탄소년단 소속사 하이브는 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다양한 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 오프라인 이벤트를 개최하고 있다. 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "스포티파이는 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며 "앱 내 참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 컴백 활동이 글로벌 모멘텀으로 이어지도록 지원하고 있다"고 밝혔다.
▲ 국내 플랫폼, 점유율 하락 속 위기감 고조
해외 음원 플랫폼의 영향력이 거세지면서 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼들의 위기감 또한 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에서 전문가들은 이러한 상황에 대한 우려를 표명했다.
한 전문가는 "한국은 MP3 재생 플랫폼을 선도적으로 개발했지만, 이를 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했다"며, "결과적으로 한국 음악은 세계적으로 성공했지만, 정작 플랫폼은 해외 서비스에 의존하는 상황이 되었다"고 지적했다. 또 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계적으로 인지도가 높지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용하기 어렵거나 존재감이 미미하다"며 "국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되는 점이 가장 큰 취약점"이라고 꼬집었다. 이는 2026년 4월 15일 기준으로, 해외 플랫폼의 공세 속에서 국내 음원 서비스들이 경쟁력 확보를 위한 새로운 돌파구를 모색해야 할 시점임을 시사한다.
