방탄소년단과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 아티스트들이 컴백 홍보를 위해 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협력하며 K팝 시장 내 영향력을 확대하고 있다. 대형 스타들의 스포티파이 협업은 미국 빌보드 등 서구권 주요 차트 공략을 위한 전략으로 풀이되며, 이는 국내 음원 플랫폼의 경쟁력 약화라는 지적도 함께 제기되고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크의 컴백을 계기로 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 K팝 시장에서 존재감을 키우고 있다. 두 그룹은 최근 신보 발매와 함께 스포티파이와 손잡고 미국과 한국 등지에서 대규모 홍보 협업 행사를 진행하며 팬들과의 접점을 넓혔다. 방탄소년단은 지난 3월 말, 5집 '아리랑(ARIRANG)'의 미국 첫 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드(SWIMSIDE)' 행사를 열었다. 이 행사는 멤버들이 2022년 4월 이후 4년 만에 미국 현지에서 선보이는 완전체 무대라는 점에서 팬들의 뜨거운 관심을 받았다. 또한, 일곱 멤버는 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천명을 대상으로 신곡 '스윔(SWIM)' 등 무대를 선보이며 컴백 활동의 시작을 알렸다.
▲ 대형 아티스트와 손잡은 스포티파이의 K팝 시장 공략
블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인(DEADLINE)' 발매를 기념하여 스포티파이와 협력, 국립중앙박물관에서 특별한 청음회 및 협업 행사를 개최했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물든 가운데, 박물관 내부에 마련된 자리에서 신곡을 감상할 수 있도록 구성하여 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 특히, 금동반가사유상 등 주요 유물에 배치된 QR 코드를 통해 스포티파이에서 블랙핑크 멤버들이 직접 녹음한 음성 해설(도슨트)을 들을 수 있도록 하는 등 문화와 음악을 융합한 이색적인 경험을 제공했다. 이러한 대형 아티스트들의 스포티파이와의 협업은 단순히 음원 스트리밍을 넘어선 K팝의 글로벌 영향력을 보여주는 사례로 평가받고 있다.
▲ 글로벌 차트 공략의 핵심, 스트리밍 플랫폼의 중요성 증대
가요계에서는 이처럼 두 월드스타 그룹이 수년 만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서, 스포티파이가 K팝 시장에서 단순 점유율 이상의 영향력을 확보하고 있다는 분석이 지배적이다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스' 부문에서 5.2%의 점유율로 5위를 차지했다. 2021년 2월 국내 서비스를 시작한 지 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대해 온 것이다. 한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며, "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각하며, 스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되어 음악 공개 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다. K팝이 국내를 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 공략함에 따라 빌보드 등 주요 차트 진입을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다.
▲ 국내 플랫폼의 위기감 고조
특히 미국 빌보드의 차트 집계 방식 변화는 스트리밍의 중요성을 더욱 부각시키고 있다. 메인 싱글 차트 '핫 100'에 반영되는 주간 유효 다운로드 횟수가 1건으로 축소되었고, 올해부터는 K팝 가수들에게 유리하다고 평가받던 유튜브 데이터마저 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍의 비중이 절대적으로 커졌다. 이에 따라 K팝 팬들과 가요 기획사들은 노래의 인기를 가늠하는 기준으로 국내 음원 차트 외에 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 중요하게 주시하는 추세다. 한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터가 제외되면서 스포티파이가 K팝이 점수를 얻을 수 있는 주요 루트가 되었다"고 말했다. 또 다른 관계자는 "체급 있는 K팝 가수들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트 진입이며, 이를 위해 미국이나 유럽 시장에서 중요한 스트리밍의 비중이 클 수밖에 없다. 특히 '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 어렵다는 점도 한몫한다"고 덧붙였다. 이러한 흐름 속에 방탄소년단이 속한 하이브는 지난 3월 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 다양한 온·오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하며, 참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 컴백 활동을 글로벌 모멘텀으로 확장하도록 돕고 있다"고 강조했다.
한편, 해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지는 가운데 매해 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼의 위기감 또한 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 한국이 MP3 시대를 선도했음에도 불구하고 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기 전략 부재로 인해 현재 국내 음악은 세계적인 성공을 거두고 있지만, 정작 플랫폼은 해외 것을 사용하는 상황이 되었다고 지적했다. 전문가들은 "한국 음악은 전 세계적으로 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용되지 않는 상황"이라며, "국내 플랫폼이 국내 시장에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 우려를 표했다.
