방탄소년단(BTS), 블랙핑크 등 국내 최정상 K팝 그룹들이 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 적극적인 협업을 펼치며 K팝 시장 내 영향력을 확대하고 있다. 이들 협력은 미국 빌보드 등 주요 해외 음악 차트 진입을 위한 전략적 움직임으로 분석된다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 올 상반기 잇따른 컴백을 통해 K팝 시장에서 스포티파이의 존재감을 부각시키고 있다. 이들 정상급 아티스트들은 음원 발매와 동시에 글로벌 팬덤을 확장하기 위해 스포티파이와 다양한 형태의 협업을 진행하고 있다. 방탄소년단은 지난 3월 말(현지시간), 5집 '아리랑'의 미국 첫 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최했다. 이 행사는 약 4년 만의 완전체 미국 컴백 무대로, 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천여 명 앞에서 신곡 무대를 선보이며 팬들과의 직접적인 소통을 강화했다.
▲ 주요 아티스트와 스포티파이의 협업 사례
이와 함께 블랙핑크도 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인' 발매를 기념하여 스포티파이와 협력, 국립중앙박물관에서 이색적인 청음회를 개최했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크의 상징색인 분홍빛으로 물들었으며, 박물관 내 유물들과 연계한 QR 코드 서비스를 통해 스포티파이로 블랙핑크 멤버가 직접 녹음한 음성 해설을 제공하는 등 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 이러한 대형 아티스트들과의 협력은 스포티파이가 K팝 시장에서 단순한 음원 유통을 넘어, 팬덤 구축 및 홍보 효과를 극대화하는 전략적 파트너로 자리매김하고 있음을 보여준다.
▲ K팝 해외 차트 공략의 중요성 증대
문화체육관광부 산하 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서(조사 기간 2024년 5월~2025년 5월)에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 그러나 가요계에서는 두 월드스타 그룹이 수년 만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서, 스포티파이가 실제 영향력 면에서 점유율 이상의 가치를 K팝 시장에 제시하고 있다는 평가가 나온다. 2021년 2월 국내 정식 서비스를 시작한 스포티파이는 5년이라는 비교적 짧은 기간 동안 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대해 왔다.
스포티파이 코리아의 한준혁 뮤직 부문 총괄은 “오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르”라며, “아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다”고 설명했다. 스포티파이가 180개 이상 국가에서 서비스된다는 점은 음악 공개와 동시에 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공하며, 이는 K팝의 글로벌 확장에 필수적인 요소로 작용한다.
▲ 국내 플랫폼의 경쟁력 약화 및 과제
K팝이 국내 시장을 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 겨냥함에 따라, 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 역할이 더욱 중요해지고 있다. 특히 미국 빌보드의 메인 싱글 차트 '핫 100'은 최근 주간 유효 다운로드 횟수 반영 기준을 1건으로 대폭 축소했으며, 올해부터는 K팝 가수에 유리하다고 평가받던 유튜브 데이터마저 집계 대상에서 제외하면서 스트리밍의 중요성이 더욱 커진 상황이다. 이에 따라 K팝 팬들과 가요 기획사들은 국내 음원 차트뿐만 아니라 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 지표로 주목하고 있다.
한 가요계 관계자는 “미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 특히 유튜브 데이터가 제외되면서 스포티파이가 K팝의 점수 확보를 위한 주요 루트가 되었다”고 언급했다. 또 다른 관계자는 “체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 등이 이를 고려해 결정된다”며, “미국이나 유럽 시장이 실물 음반보다 스트리밍 중심이기 때문에 스트리밍의 중요성은 불가피하며, 한국에서 진입이 어려운 에어 플레이(라디오 방송 점수) 또한 스포티파이의 중요성을 더하는 요인”이라고 덧붙였다. 이러한 흐름 속에서 방탄소년단 소속사 하이브는 지난 3월 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 오프라인 이벤트를 진행하고 있다.
한준혁 총괄은 “스포티파이는 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더욱 가깝게 연결하는 데 주력하고 있다”며, “앱 내 참여형 경험, 콘텐츠, 오프라인 이벤트 등을 통해 아티스트의 컴백 활동이 글로벌 모멘텀을 형성하도록 지원하고 있다”고 강조했다.
하지만 해외 음원 플랫폼의 영향력이 확대되면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼의 위기감 또한 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 한국이 MP3 시대를 선도하며 초기 스트리밍 서비스도 해외보다 빨랐음에도 불구하고, 이를 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기 전략의 부재로 인해 현재 한국 음악은 세계적으로 성공하지만 플랫폼은 해외 것을 사용하는 상황이 되었다고 지적했다. 또 다른 전문가는 “한국 음악은 전 세계에서 인정받지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용되지 않는다”며, “국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되어 있다는 점이 가장 큰 취약점”이라고 분석했다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 성장에 발맞춰 국내 플랫폼 역시 글로벌 경쟁력을 갖추기 위한 방안 모색이 시급함을 시사한다.
