그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 컴백 활동을 통해 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하며 K팝 시장에서의 존재감을 높이고 있다. 이들은 스포티파이와 연계한 특별 행사를 개최하며 미국 빌보드 등 주요 서구권 음악 시장 공략에 집중하고 있다. K팝의 글로벌 확산과 함께 스포티파이의 중요성이 부각되는 가운데, 국내 플랫폼의 경쟁력 약화에 대한 우려도 제기된다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝 최정상급 아티스트들이 컴백을 앞두고 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와 협력을 강화하며 K팝 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 이는 K팝이 국내를 넘어 세계 주요 음악 시장을 정조준하는 가운데, 글로벌 팬들과의 접점을 넓히고 빌보드 등 주요 차트에서의 성과를 높이기 위한 전략으로 풀이된다.
▲ 글로벌 무대 겨냥 스포티파이와 손잡은 K팝 정상급 아티스트
최근 컴백한 방탄소년단은 지난 3월 말 5집 '아리랑'의 첫 미국 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최했다. 이 행사는 지난 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 완전체로 미국 팬들과 만나는 자리로, 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천여 명 앞에서 신곡 무대를 선보였다. 또한, 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인' 발매 기념으로 국립중앙박물관에서 스포티파이와 협력한 청음회 및 특별 전시를 진행했다. 이 행사에서는 박물관 내 유물과 연계된 QR코드를 통해 스포티파이에서만 들을 수 있는 멤버들의 음성 해설을 제공하며 K팝 팬들에게 새로운 경험을 선사했다. 이러한 협업은 K팝 아티스트들이 글로벌 팬들과 직접적으로 소통하고, 컴백 활동에 대한 기대감을 높이는 데 기여하고 있다.
▲ K팝 차트 영향력 확대…글로벌 시장 공략 핵심으로 떠오른 스트리밍
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 하지만 가요계에서는 이러한 수치 이상의 영향력을 주목하고 있다. 두 월드스타 그룹이 수년 만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이와 같은 글로벌 플랫폼을 선택했다는 점은 K팝 시장에서 스포티파이의 위상이 달라졌음을 시사한다. 지난 2021년 2월 국내 서비스를 시작한 스포티파이는 5년 만에 K팝 시장에서 괄목할 만한 성장을 이루었다. 이러한 변화는 K팝의 글로벌 음악 시장, 특히 미국 빌보드 차트에서의 경쟁력 강화와 밀접한 관련이 있다. 최근 빌보드 '핫 100' 차트 반영 방식이 주간 유효 다운로드 횟수를 1건으로 대폭 축소하고, 유튜브 데이터 반영을 제외하면서 스트리밍의 중요성이 더욱 커졌다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌' 및 '데일리 톱 송 미국' 차트를 K팝의 인기를 가늠하는 중요한 지표로 활용하고 있다. 한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 인해 스포티파이가 K팝이 점수를 획득할 수 있는 주요 루트가 되었다"고 분석했다.
▲ 국내 플랫폼의 위기감 고조
스포티파이와 같은 해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 국내 음원 플랫폼들은 매년 점유율 하락이라는 위기감에 직면하고 있다. '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 국내 전문가들은 한국이 MP3 시대를 선도적으로 이끌었음에도 불구하고, 글로벌 서비스로 성장할 수 있는 제도적 지원이나 장기적인 전략 부재로 인해 현재 K팝은 세계적으로 성공했지만 플랫폼은 해외 의존도가 높아지는 상황에 대한 안타까움을 표하고 있다. 또 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계적으로 알려졌지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용되지 않거나 존재감이 미미한 실정"이라며 "국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되는 것이 가장 큰 취약점"이라고 지적했다. 이러한 상황 속에서 하이브는 지난 3월 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설하는 등 적극적인 행보를 보이고 있으며, 에스파, 스트레이 키즈 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 다양한 오프라인 이벤트를 기획하고 있다. 스포티파이 코리아의 한준혁 뮤직부문 총괄은 "스포티파이는 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 긴밀하게 연결하는 데 집중하고 있으며, 참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 글로벌 활동에 힘을 싣고 있다"고 밝혔다.
