방탄소년단, 블랙핑크 등 최정상 K팝 그룹들이 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협력을 강화하며 K팝 시장 내 영향력을 확대하고 있다. 이들의 협업은 미국 빌보드 등 서구권 주요 음악 차트 공략을 위한 전략적 움직임으로 분석된다. 다만, 해외 플랫폼의 약진 속에 국내 음원 플랫폼의 경쟁력 약화에 대한 우려도 제기된다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크를 필두로 한 K팝 대형 아티스트들의 컴백이 이어지면서, 이들과 협력하는 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 K팝 시장에서 존재감을 키우고 있다. 지난 3월 23일(현지시간), 방탄소년단은 5집 '아리랑'의 미국 첫 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최하며 신곡 '스윔' 무대를 선보였다. 이 행사는 2022년 4월 이후 4년 만에 이뤄진 멤버 전원의 미국 현지 컴백 무대였다.
▲ 글로벌 차트 공략, 스포티파이와 협업의 배경
블랙핑크 역시 지난 2월 미니앨범 '데드라인' 발매와 함께 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 청음회 등 이색적인 협업 행사를 진행했다. 한국 전통 문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물든 가운데, 박물관 내 유물과 연계된 QR코드를 통해 스포티파이에서 멤버가 녹음한 도슨트(음성 해설)를 들을 수 있도록 해 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 이러한 대형 아티스트들의 행보는 K팝이 단순한 문화 현상을 넘어 글로벌 음악 시장의 주요 플레이어로 자리매김하고 있음을 시사한다.
K팝 그룹들이 해외 음원 플랫폼과의 협력을 강화하는 주요 배경에는 미국 빌보드를 포함한 서구권 주요 음악 차트에서의 성과 달성이라는 목표가 있다. 빌보드 '핫 100' 차트의 경우, 주간 유효 다운로드 횟수 반영 기준이 1건으로 축소되고 올해부터는 K팝 가수에 유리하다고 평가받았던 유튜브 데이터가 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍 서비스의 중요성이 더욱 부각되었다.
▲ K팝의 스포티파이 플랫폼 활용 전략
이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 노래의 인기를 가늠하는 중요한 지표로 주시하고 있다. 가요계 관계자들은 미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 특히 유튜브 데이터 제외 이후 스포티파이가 K팝의 점수 획득에 핵심적인 루트가 되었다고 분석한다.
한준혁 스포티파이 코리아 뮤직 부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다. 아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"며 "스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다.
이러한 전략적 움직임은 이미 구체적인 성과로 나타나고 있다. 방탄소년단이 속한 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들이 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연과 같은 오프라인 이벤트를 성공적으로 진행했다.
한편, 해외 음원 플랫폼의 영향력이 급증하는 가운데 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 음원 플랫폼들의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 보고서에 따르면, 한 전문가는 "한국은 MP3 시대를 선도적으로 이끌었지만, 글로벌 서비스로 성장할 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략 부족으로 인해 국내 음악은 세계적으로 성공했지만 플랫폼은 해외 것에 의존하는 상황이 되었다"고 지적했다. 또 다른 전문가는 "한국 음악은 세계 어디서나 통하지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용할 수 없는 상황"이라며 국내 플랫폼의 취약점을 꼬집었다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 성공 이면에 가려진 국내 음악 생태계의 과제를 보여준다.
