그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 국내 최정상급 아티스트들이 컴백 활동에 음원 플랫폼 스포티파이를 적극 활용하며 K팝 시장 내 스포티파이의 존재감이 부각되고 있다. 이들 아티스트는 스포티파이와의 협업을 통해 뉴욕 및 서울 등지에서 대규모 홍보 행사를 진행하며 글로벌 팬들과의 접점을 확대하고 있다. 이는 K팝의 주요 목표 시장인 미국 빌보드 차트 공략에 있어 스트리밍 플랫폼의 중요성이 더욱 커지고 있음을 시사한다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 국내 정상급 아티스트들이 올 상반기 연이어 신보를 발표하며 K팝 시장의 열기를 뜨겁게 달구고 있는 가운데, 이들과 협력하며 글로벌 음원 시장에서의 입지를 다져가고 있는 플랫폼이 있다. 최근 BTS는 5집 '아리랑'의 미국 컴백 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최했다. 이 행사는 지난 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 성사된 일곱 멤버의 완전체 미국 무대로, 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천 명 앞에서 신곡 무대를 선보이는 자리였다.
▲ 대형 아티스트 컴백, 스포티파이 협업 강화
이어 그룹 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인' 발매를 기념해 스포티파이와 손을 잡고 국립중앙박물관에서 이례적인 청음회 및 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물든 가운데, 박물관 내 유물 8종에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이로 멤버들이 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 들을 수 있도록 하는 등 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남기는 경험을 제공했다. 이러한 대형 아티스트들의 컴백 활동에 스포티파이가 주요 파트너로 부상하면서, 국내 음원 시장에서의 존재감이 이전과는 확연히 달라졌다는 평가가 지배적이다.
▲ K팝 글로벌 시장 공략과 스포티파이의 역할
가요계의 한 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 목표는 모두 빌보드 차트"라며, "앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 등이 모두 이를 고려해 정해지는데, 특히 미국이나 유럽 시장이 실물 음반 중심이 아니기 때문에 스트리밍의 중요성이 클 수밖에 없다"고 설명했다. 그는 또한 "빌보드 '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 상당히 어렵다는 점도 한 가지 이유"라며, 스포티파이의 전략적 중요성을 강조했다.
실제로 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 차지했다. 비록 점유율만으로는 국내 플랫폼에 비해 낮은 수치지만, BTS와 블랙핑크와 같은 월드스타 그룹들이 신보 홍보를 위해 스포티파이와 손을 잡았다는 점은 단순 점유율 이상의 실질적인 영향력을 보여준다. 지난 2021년 2월 국내 서비스를 시작한 스포티파이가 5년 만에 K팝 시장에서 영향력을 급격히 확대할 수 있었던 배경에는 K팝의 글로벌화 전략과 밀접한 연관이 있다.
한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며, "아티스트들이 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각하며, 스포티파이는 180개 이상 시장에서 서비스되어 음악 공개 즉시 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 밝혔다. 이러한 설명은 K팝이 국내를 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 겨냥할 때 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위해 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 역할이 더욱 중요해졌음을 방증한다.
최근 미국 빌보드의 주요 싱글 차트 '핫 100' 집계 방식 변경으로 주간 유효 다운로드 횟수 반영이 1건으로 축소되고, K팝 가수들에게 유리하다고 평가되던 유튜브 데이터마저 차트 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍의 중요성은 더욱 커졌다. 이에 따라 K팝 팬들과 가요 기획사들은 국내 음원 차트 외에 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 인기 지표로 주시하는 추세다. 이러한 흐름 속에서 BTS가 속한 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설하는 등 적극적인 행보를 이어가고 있으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 같은 오프라인 이벤트를 진행하며 글로벌 팬들과의 접점을 넓히고 있다.
▲ 국내 플랫폼의 위기감과 향후 전망
해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지는 상황에서 국내 플랫폼들의 점유율 하락은 꾸준히 이어지고 있으며, 이는 국내 음악 산업 전반의 위기감으로 작용하고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 참여한 전문가들은 이러한 우려를 생생하게 드러냈다.
한 전문가는 "한국은 MP3 시대를 선도하며 초기 국내 스트리밍 서비스가 스포티파이보다 훨씬 빨랐음에도 불구하고, 이를 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기적인 전략이 부족했다"며, "그 결과 한국 음악은 세계적으로 성공했지만, 정작 플랫폼은 해외 서비스에 의존하는 상황이 됐다"고 지적했다. 또 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계적으로 인지도가 높지만, 국내에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용하기 어렵거나 존재감이 미미하다"며, "국내 플랫폼이 국내 시장 내에서만 제한적으로 유지되는 것이 가장 큰 취약점"이라고 덧붙였다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 성장에 발맞춰 국내 플랫폼 역시 글로벌 경쟁력을 갖추기 위한 새로운 전략 마련이 시급함을 시사한다.
