글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 대형 K팝 아티스트와의 협업을 통해 국내 시장에서 영향력을 키우고 있다. 방탄소년단과 블랙핑크 등 최정상급 그룹은 신보 홍보를 위해 스포티파이와 손잡고 대규모 행사를 진행하며 북미 시장 공략을 가속화하고 있다. 이는 K팝의 빌보드 차트 등 서구권 주류 음악 시장 진출에 있어 스트리밍 플랫폼의 중요성이 증대되고 있음을 보여준다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 올 상반기 연이은 컴백을 발표하며 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 손을 잡았다. 이러한 협업은 K팝 시장 내 스포티파이의 존재감을 더욱 공고히 하고 있으며, 아티스트들의 글로벌 홍보 전략에 있어 중요한 축으로 자리매김하고 있다.
▲ 글로벌 컴백 홍보, 스포티파이와 시너지
방탄소년단은 지난달 23일(현지시간) 5집 '아리랑(ARIRANG)' 발매와 함께 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드(SWIMSIDE)' 행사를 개최하며 신곡의 미국 첫 무대를 선보였다. 이번 행사는 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 이루어진 완전체 미국 컴백 무대로, 스포티파이가 선정한 1천 명의 팬들이 참석해 뜨거운 호응을 보냈다. 이 자리에서 방탄소년단은 타이틀곡 '스윔(SWIM)'을 비롯한 신곡 무대를 공개하며 현지 팬들과의 직접적인 소통을 강화했다.
이와 유사하게 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인(DEADLINE)' 발표를 기념하여 국립중앙박물관과 협력해 대규모 청음회 및 관련 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크의 상징색인 분홍빛으로 물들었던 이색적인 풍경은 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 특히, 박물관 내 유물에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이에서 블랙핑크 멤버들이 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 들을 수 있도록 한 점은 K팝 팬덤의 참여를 극대화하는 참신한 시도로 평가받았다.
▲ K팝 글로벌 경쟁력 강화, 빌보드 차트 전략의 핵심
최근 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록하며 존재감을 드러내고 있다. 하지만 가요계 관계자들은 단순 점유율 수치를 넘어, 두 월드스타 그룹이 수년간의 공백 끝에 선보인 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에 주목하고 있다. 이는 스포티파이가 K팝 시장에서 단순한 음원 스트리밍 서비스를 넘어선 영향력을 행사하고 있음을 시사한다.
2021년 2월 국내에 정식 서비스를 시작한 스포티파이는 5년 만에 K팝 시장에서 눈에 띄는 성장세를 보였다. 스포티파이 코리아 뮤직 부문 총괄인 한준혁 씨는 "K팝은 글로벌 대중문화를 선도하며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며, "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각하며, 180개 이상의 시장에서 서비스되는 스포티파이는 음악 공개 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다.
K팝이 국내 시장을 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 공략함에 따라 빌보드 및 오피셜 차트에서의 경쟁력 확보가 필수 과제가 되었다. 특히 미국 빌보드의 경우, 메인 싱글 차트 '핫 100'에 반영되는 주간 유효 다운로드 횟수가 1건으로 축소되었고, 올해부터는 K팝 가수들에게 유리하다고 평가받았던 유튜브 데이터가 차트 집계에서 제외되면서 스트리밍의 중요성이 더욱 커졌다.
이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 국내 음원 차트뿐만 아니라 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 지표로 주시하고 있다. 한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 반영 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 스포티파이가 K팝의 주요 득점 루트가 되었다"고 언급했다. 또 다른 관계자는 "체급 있는 K팝 가수들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 모두 이를 고려한다"며, "미국이나 유럽 시장이 실물 음반보다는 스트리밍이 중요하며, 한국에서 뚫기 어려운 에어 플레이(라디오 방송 점수)를 제외하면 스트리밍이 K팝의 점수를 높이는 핵심 요소"라고 덧붙였다.
이러한 흐름 속에 방탄소년단 소속사 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 다양한 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 긴밀하게 연결하는 데 집중하고 있다"며, "앱 내 참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 컴백 활동이 글로벌 모멘텀으로 이어지도록 지원하고 있다"고 강조했다.
한편, 해외 음원 플랫폼의 영향력이 확대되면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼의 위기감 또한 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에서 전문가들은 이러한 우려를 표명했다. 한 전문가는 "한국이 MP3 플랫폼을 선도적으로 개발했지만, 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기 전략 부족으로 인해 현재 한국 음악은 세계적으로 성공하고 있지만, 플랫폼은 해외 서비스를 주로 이용하는 상황"이라고 지적했다. 다른 전문가 역시 "한국 음악은 세계적으로 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용되지 못하는 실정"이라며, "국내 플랫폼이 국내 시장에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 분석했다.
